เป็นข้อมูลทรัมการ์ดโฆษณาใหม่ของ Google หรือไม่

19
05月

Google กำลังทำงานเกี่ยวกับการเปิดตัวการแลกเปลี่ยนข้อมูลใหม่ AdAge กำลังรายงาน

การแลกเปลี่ยนข้อมูลไม่ใช่เรื่องใหม่ บริการนี้อนุญาตให้เจ้าของเว็บไซต์ขายข้อมูลผู้ใช้ให้กับผู้โฆษณาที่มีศักยภาพ ดังนั้นแทนที่จะซื้อโฆษณาแบนเนอร์เดียวที่ด้านบนของหน้าเพื่อให้ทุกคนเห็นการแลกเปลี่ยนข้อมูลอนุญาตให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายเฉพาะบางส่วนของผู้ชมเว็บไซต์เช่นพ่อแม่อยู่ที่บ้านในมอนแทนาหรือซื้อของใหม่ มาร์ทโฟน

อ้างถึง "ผู้บริหาร" ที่มีความรู้เกี่ยวกับแผนของ Google AdAge กล่าวว่ายักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาเรียกการแลกเปลี่ยนข้อมูล "DDP" ภายใน บริษัท ตาม AdAge แผนของ Google นั้นหมุนรอบผู้เผยแพร่เว็บที่ใช้ DoubleClick อยู่ในปัจจุบัน คนเหล่านั้น "จะสามารถขายข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมของพวกเขาในการแลกเปลี่ยนได้อย่างง่ายดายเช่นเดียวกับที่พวกเขาอาจขายพื้นที่โฆษณา"

นายโอนีลโมฮันรองประธานฝ่ายการโฆษณาดิสเพลย์ของ Google กล่าวกับ AdAge ในการให้สัมภาษณ์ที่เผยแพร่ในวันนี้ว่าข้อมูลเพิ่มเติมจากคลังโฆษณาแบบดั้งเดิมควรมีบทบาทในอนาคตของ บริษัท

"หากวิสัยทัศน์ของเราเป็นข้อมูลที่ครอบคลุมจำเป็นต้องพิจารณาข้อมูลเพิ่มเติมจากคลังโฆษณา" Mohan กล่าวกับ AdAge "เรากำลังดำเนินโครงการริเริ่มเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาทำอย่างนั้น"

ขณะนี้มีไม่กี่ บริษัท ที่ดำเนินการแลกเปลี่ยนข้อมูลในขณะนี้ หนึ่งใน บริษัท ที่มีชื่อเสียงมากขึ้นในพื้นที่ดังกล่าวคือ อ้างว่าอนุญาตให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ใช้ 300 ล้านคนทั่วโลกผ่านบริการของตน BlueKai รวบรวมข้อมูลจากผู้เผยแพร่เว็บในหัวข้อต่าง ๆ ตั้งแต่ตั๋ว NFL ไปจนถึงอุปกรณ์เสริมเคเบิลทีวี ตามที่ บริษัท Nielsen เป็นหนึ่งในหลาย ๆ บริษัท ที่ให้บริการข้อมูลผ่านบริการ

บนเว็บไซต์ของ BlueKai นั้นชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็วว่าข้อมูลที่เก็บรวบรวมนั้นเป็น "ไม่ระบุชื่อ" อย่างสมบูรณ์ - เป็นคุณลักษณะที่ต้องมีบทบาทในการแลกเปลี่ยนข้อมูลของ Google โดยพิจารณาจากการตรวจสอบที่เป็นส่วนตัวและโฆษณาออนไลน์

Google ได้รับการ หลังจาก บริษัท ประกาศแผนการที่จะซื้อ DoubleClick ในราคา 3.1 พันล้านดอลลาร์ เจฟฟ์เชสเตอร์ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการบริหารศูนย์ประชาธิปไตยดิจิทัลกล่าวว่าในขณะที่เขาเชื่อว่าข้อตกลง "ปล่อยข้อมูลส่วนบุคคลมากเกินไปเกี่ยวกับพวกเราทุกคนในมือของ บริษัท หนึ่ง - ของ Google"

ในปี 2009 Google ได้ ก่อนที่คณะอนุกรรมการของคณะกรรมาธิการสภาผู้แทนราษฎรแห่งสหรัฐอเมริกาด้านพลังงานและการพาณิชย์ ในเวลานั้นมีการยกข้อกังวลเกี่ยวกับ บริษัท ต่างๆเช่น Google, Yahoo และ Facebook ที่สามารถส่งโฆษณาไปยังผู้ใช้ตามพฤติกรรมของพวกเขาบนเว็บไซต์

ข้อกังวลเกี่ยวกับการโฆษณาของ Google เป็นจุดเปลี่ยนเมื่อเดือนที่แล้ว ว่า บริษัท ได้เปิดการสอบสวนการต่อต้านการผูกขาดในธุรกิจการค้นหาของยักษ์ ตามรายงานของวอลล์สตรีทเจอร์นัลซึ่งรายงานครั้งแรกเกี่ยวกับข่าวหน่วยงานกำกับดูแลมีความกังวลอย่างยิ่งกับการครอบงำของ Google ในการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

ในปี 2010 Google เป็นเจ้าของร้อยละ 73.6 ของตลาดการโฆษณาการค้นหาตามข้อมูลจาก eMarketer

ในการสัมภาษณ์ของเขากับ AdAge โมฮันไม่ได้ยืนยันว่า Google เป็นจริงในการทำงานกับการแลกเปลี่ยนข้อมูล แต่เขาก็รับทราบว่า บริษัท ของเขาคือ "ทำงานสองสิ่ง"

Google ไม่ตอบกลับคำขอของ CNET สำหรับความคิดเห็นในแผนการโฆษณาของตนทันที

แบ่งปันเสียงของคุณ

แท็ก